劉珈汶／語藝學分析法在誇飾式廣告效果的應用與探討

語藝學分析法在誇飾式廣告效果的應用與探討
The rhetoric analytic method is praising the decoration type advertisement effect the application and the discussion

摘要
從廣告效果研究的角度來說，廣告人經常使用誇張的訴呈現方式為閱聽人製造深刻印象。因為誇飾的手法常常讓廣告的印象烙印在觀眾腦海，多半帶著幽默成分，但不能完全保證能夠提升廣告主的銷售數字。
在媒體與傳播研究上，語藝學扮演重要的角色，因為它提供許多理解文本意義的概念，並幫助塑造人們的感情與行為。廣告文本中所採用的語言，應說服消費者建立對廣告商品的信賴感，另一個是商標的建立，說服消費者認為他們決定購買此商品是一件合理的事情。
本文中研究者將論述語藝學分析法作為誇飾式廣告效果的研究。

關鍵字
廣告advertisement
公眾說服talk public
誇飾exaggerative way;
說服效果 effect of convince