台灣小劇場如何建構一個行銷平台
Little theatre in Taiwan how to construct a marketing platform
摘要：
小劇場由於規模較小，演出的內容常帶有強烈的意識形態，表演也充斥著強烈的美學風格，無法廣泛的吸引一般觀眾的注意。有些小劇場甚至將自身定位於主流市場之外，不企圖發展大量的觀眾規模，僅以創作為行主要目標，較少感受到到市場的需求與觀眾的喜好，更不用說去思考觀眾欣賞演出的方式與便利性。就藝術創作而言，這並不是壞事，因為專注於藝術的突破與發展遠較群眾的附和來得重要，但如何將自己創作的理念傳達出去並與眾人分享，卻也是不得不面對的現實。直到近兩年藝術行銷才漸漸受到國內的表演藝術團體重視，但在八Ｏ年代藝術行銷早已受到許多國外學者的重視。
關鍵字：
小劇場 Little Theatre
生活型態 Life Style
藝術行銷 Arts Marketing
消費族群 Consumer Group
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