行銷客家︰創意文化再現
Promote Hakka: Reconstruction of cultural creativity
過去台灣客家運動發展的主流多為客語的保存與延續作為研究主體，其他客家相關政策則爲次要的研究重點。然而，文化産業方面卻是極少受到研究學者重視，更別說是提及至創意行銷。近年來，政府開始重視文化產業，為了使客家庄觀光產業受到注目，也紛紛使得文化產業在台灣各鄉鎮市漸漸地成為引人注目的產業項目之一。何謂文化產業？文化產業與我們生活有什麼關連？我們又該如何將客家文化產業利用創意行銷達到推廣客家文化之目的？
本研究企圖以「創意行銷」作為底根，將客家產業區分兩大部分，分別為經濟產業與媒體產業，廣泛探討其中類別之行銷手法，就根本談論其優缺點，最後研究結果顯示其對於促銷客家文化，繁榮客家產業加值化之行銷成功的特色可以用行銷理論4P加以闡述，並導出結論說明，進一步在此既有的基礎上，針對如何推廣客家文化運用創意行銷的策略達到效益。
客家、文化創意產業、促銷、行銷
Hakka, cultural creativity, promotion, marketing
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