張富雄/Everett M.Rogers

Rogers對新科技、社會變遷始終保持敏感度，使其從未自滿於創新傳佈模式而力圖修正，並將它廣泛的應用在其所關切的農村社會和健康傳播等研究主題中。因此，創新傳佈絕不僅是創新傳佈，它象徵著Ｒogers所有關切的議題，包括發展傳播、健康傳播、新媒體、新科技、社會變遷、人際傳播、組織傳播，甚至是跨文化傳播等等面向的一個連結點。

創新傳佈主要是研究新事物擴散的過程，其中有相當重要的四大要素：1.新事物；2.在某種通道中被傳佈；3.歷經相當時間；4.傳播給社會體系的成員。
創新傳佈的研究是以勸服為目的，站在傳播者的立場，來觀察新事物與新思想如何擴散出去，使大眾採納。