蔣瀞儀/賀夫蘭 Carl Hovland

賀夫蘭(Carl Hovland)與「傳播與態度改變研究」

Hovland是傳播研究始祖中，唯一在美國生長的學者，也未曾去過歐洲，是耶魯大學畢業的心理者。
Hovland早在第二次世界大戰之前，及時聞名的實驗心理學者，在1942年參與美國陸軍部的研究工作，擔任「戰爭研究部」首席心理學家和實驗研究策劃人，從事戰爭宣傳與提高美軍士氣的研究，並鑽研軍事影片的宣傳效果，根據這些研究結果，出版一系列有關戰爭期間對軍人的宣傳研究，如〈美國軍人〉(America Soldier)，但是軍方只是為了企圖短期達到說服軍人、提高士氣的效果，並為建構理論的興趣，所以賀服蘭只得返回耶大，以系統化的實驗法，繼續研究有關說服傳播的問題。
耶大並沒有傳播科系，賀夫蘭領導一群心理學者，組織一個科際整合的「傳播與態度改變」大型研究計畫(Communication and Attitude Change Program)，以實驗法進行一系列的傳效果研究，並陸續出版他們的研究成果。