●題目
台灣流行音樂與消費者行為關係研究Taiwan pop music and consumer behavior relations research
●摘要
流行音樂的發展自早期歐美國家傳來，隨著時代變遷、科技發展及全球化經濟影響，台灣唱片產業結構發生劇烈變動，連帶改變唱片公司行銷策略，新型態音樂工業逐漸形成，慢慢發展出以偶像歌手整體之形象、個性、及生活風格為中心而形構的明星制度，而這些明星依賴唱片公司為其塑造形象，建立消費者崇拜偶像的根基。
然而，國內流行音樂研究甚少討論歌手形象之於消費行為的關係，因此，本研究將焦點放在偶像歌手的形象分析上，以質化深度訪談方式以及焦點團體訪談法，分別針對唱片公司與偶像崇拜消費者進行訪談，探討唱片公司對歌手進行的形象塑造手法與歌迷的偶像崇拜、消費行為之間的關係。
●Key words
偶像 idol
歌迷 fan
流行音樂 pop music
行銷策略 marketing strategy
消費行為 consuming behavior
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
No comments:
Post a Comment